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vi设计的基本知识讲解

日期:2018-05-03

  

     VI战略是一个动态的过程,随着企业的成长、发展,VI战略必须不断调整、完善和成熟,因此规划和实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统就是要将企业理念、企业价值观,通过静态的、具体化的、视觉化的传播系统,有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出来,并贯穿在企业的经营行为之中,也就是使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容通过视觉表达的方式得到外显化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息,产生认同感,进而达到企业识别的目的。

  企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础,也就是说,视觉识别的内容必须反映企业经营思想、经营方针、价值观念和文化特征。并广泛应用在企业的经营活动和社会活动中,进行统一的传播,和企业的行为相辅相成。



  因此,企业识别的首要问题是,企业必须从识别和发展的角度,从社会和竞争的角度,对自己进行定位,并以此为依据,认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、产业特点以及未来的发展方向,使之演绎为视觉的符码或符号系统。其次是将具有抽象的特征视觉符号或符号系统,设计成视觉传达的基本元素,统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面,使其在具体的条件和背景下得到充实,使有限的内涵产生无限的外延,在观众的心目中,真正成为企业的同一物,而不是装饰品。

  从企业理念、行为识别到视觉识别的过程——整理分析、定位、形象概念、设计概念、视觉符号、传达系统,在以上传达的各阶段,从形象概念到设计概念是一个关键的阶段,从设计概念到视觉符号又是一个关键的阶段,这两个阶段把握好了,企业视觉传播的基础就具备了。把握得不好,要么传播的是虚假的信息,要么是无效的传播,对企业来说会造成极大的浪费,对社会来说是文化的污染。



  一.从形象概念到设计概念

  企业形象的概念来自对自己的定位。从大的方面来讲,关系到企业未来在社会上的作用和地位,在行业中的排名和座次,在消费者心目中的形象和位置,在市场竞争中的地位和目标,这些是企业的宏观定位。要把握好大的定位,离不开各个细小环节的定位,涉及到企业的每一个行为。

  企业的形象概念一般包括两个层面,一是企业的基本形象概念,二是企业的辅助形象概念。如果用简要的语言来表述,基本形象概念如:一流的企业、先进的企业、大企业、可信赖的企业、有前途的企业、有实务的企业、正在成长的企业、可靠的企业等等。所谓辅助形象概念,是支持基本形象概念的具体内容,设计概念是那些可以演变为视觉形象的词语。从企业形象概念到达视觉符号的必经桥梁。没有明确的设计概念,也就没有视觉传达的基础和依据,没有衡量设计优劣的标准。许多企业在导入CI的时候,往往会出现企业的意见和设计师的意见相佐的情况,各执己见,谁也说服不了谁,最终导致无原则的折中或调和,从而偏离CI的根本方向。



  我们有必要找到与主要企业形象概念相对应的设计概念,成为企业和设计师共同遵守的法则。

  其实,设计概念也是一个有机的组合体,同样由各种具有共性特征的要素组成,但组织的结果是带有典型个性特征的。当然,要使视觉形象各要素符合企业的个性,还在于选择合适的设计题材和造型要素。

  二.从设计概念到视觉符号

  所谓视觉符号是指那些具有不同传播功能的,既统一又有所分工的图形和色彩的总称。如何将企业的信息概括、提炼、抽象,顺利转换成企业视觉符号,就成了整个传播工程的关键。

  视觉符号一般可分为基本元素、关系元素和实用元素。

  ㈠基本元素主要包括图案、色彩等。

  图案—主要有具象的和抽象的两类。写实的、概括的、夸张的属具象类图案;纯粹的几何形,如点、线、面、体,有机的、无机的、偶然的、变体的属抽象类图案。

  色彩——不仅包括色谱中的各种色阶,也包括各中性色(无彩色),以及色彩的明度和纯度变化。

  ㈡相关的元素主要包括方向、位置、空间、重心等。

  方向--由观者的方向、形态的框架或与其它形象之间的关系所决定。

  位置--同样由形象与框架、形象与形象的关系所决定。

  空间--指形象在框架中占有的空间,形象的前后、进退、大小、透视等引起的深度幻觉与立体感。

  重心--是由疏密、黑白、分量所引起的重力和引力关系。

  ㈢实用的元素主要包括材料、结构、工艺等。

  材料--可以用以制作实物的纸张、石材、木材、金属和线材、块材、板材等。

  结构--是指材料组织的方式,如排列、拼装、垒积、卯合、粘接、折叠等。

  工艺--主要指技术形式,如印刷工艺、涂饰工艺、安装工艺、加工工艺等。

  而要使符号或符号系统成为某个特指企业的象征,或特指企业的某些具体内容的象征,就必须掌握视觉符号的意义和设计、传达的规律与方法,选择合理的艺术表现形式。例如线的形态特征:直线简洁挺拔、曲线柔和流畅、折线明晰果断、粗线浑厚有力、细线精致细腻、几何的线规范而理智、徒手画的线自然而感性。线条表现的象征意义如此丰富,色彩的象征意义更加丰富。结构和工艺的因素也不可小视,如一个有实力、让人信赖的企业,如果其印刷品的工艺质量粗糙不堪,当然会使人觉得与其身份不符。