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思博品牌专栏

品牌塑造流程

日期:2017-05-04




描绘品牌的理性因素


   首先把品牌现有的、可以用事实和数字勾画出的、看得见摸得着的人力、物力、财务找出来,然后根据目标再描绘出需要增加哪些人力、物力和财务才可以使品牌的精髓部分变得充实。这里包括消费群体信息、员工构成、投资人和战略伙伴关系、企业结构、市场状态、竞争格局等。



描绘品牌的感性因素


     在了解现有品牌的核心时必须了解它的文化渊源、社会责任、消费者的心理因素和情绪因素,并将感情因素考虑在内。根据要实现的目标,重新定位品牌的核心并将需要增加的感性因素一一列出来。




寻找品牌的灵魂


    找到品牌与众不同的求异战略,通过前面两步对品牌理性和感情因素进行了解和评估,升华品牌的灵魂及独一无二的定位和宣传信息。所以品牌不是产品和服务本身,而是它留给人们的想象和感觉。