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思博公司资讯

如何理解企业的VI设计?

日期:2017-03-24





有不少客户找到我们的第一句话就是:

“我需要设计一套企业VI。”

当我再次询问时,他们说要一个LOGO,还有一张名片。


他们真的需要一套完整的VI吗?很明显,他们并不理解VI设计。要理解VI,还得先了解下CI。


CI,企业形象识别系统(CorporateIdentity System)。包含了MI,BI,VI。




MI理念识别(Mind Identity 简称MI)


       理念表示(MI) 是CI系统的大脑和灵魂,解读着企业的价值观,是企业的精神所在。它包括精神标语、经验理念、管理原则、发展策略等,MI也是一种符号,当此符号发挥有效功能时,无形中对员工产生潜移默化、教导的作用,使员工能肯定自己在公司工作的意义,进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象,同样具备从易懂的明快感来。



BI行为识别(Behaviour Identity 简称BI)


       是CI系统的骨骼和肌肉。是以公司的MI为基本出发点而建立的企业内部协调和对外交往中应有一种规范性准则。对内负责组织管理,包括工作环境、生产设备、研究发展、员工教育、办公室气氛、竞争方式等。对外负责开展各种活动,包括市场调查、促销活动、公共关系、产品开发、流通对策、金融对策、公益性活动、文化学活动等。


VI视觉识别(Visual Identity 简称VI)


      VI是CI系统的外表形象,是静态的识别符合。在整个企业识别传播力量与感染力量最为具体而直接,项目最多,层面最广,让人一目了然。将企业的一切可视事物进行统一的视觉表现。企业形象是存在人心中一种模糊、朦胧的感觉;或是存在于脑中记忆的片断。为了加深印象,须设计能适当表现、代表这些记忆、感觉的符合。以这种符号为媒介来启发或打开这种感情、记忆。认识的程度愈深,就更加强“信赖感”。基础系统包括企业名称、企业/品牌标志、企业/品牌标准字体、企业专业印刷字体、企业标准色、企业辅助图形等;应用系统包括办公事务用品、招牌、旗帜、标识牌、建筑物外观、橱窗等。



      我们可以看出CI是一个由内而外的大系统,我们经常把CI系统比喻为一棵果树。不能因为只看到果实就忽略了它的树干和树根。先有树根(MI),再有树干(BI),再有树叶和果实(VI)。设定企业目标和理念,然后对内外执行活动,再以视觉形式统一展现。以上是对CI进行一个简单的介绍说明。







下面具体讲下VI。


我个人认为,VI是将企业形象有目的、有计划的传播给企业内外的广告公众,从而达到社会公众对企业的理解、认同与支持的目的。


VI设计的基本程序分为四个部分:


1.设计准备阶段

2.设计开发阶段

3.反馈修正阶段

4.编制VI手册



1.设计准备阶段可以分为:与企业的合作洽谈,还有VI设计的前期调研。调研需要明确调研内容,调研对象,以及确定调研方法。


a.调研内容有三点:


1.企业现状调查与分析

2.品牌资源调查

3.视觉媒体分析


b.企业调研的对象就是企业内部和企业外部。


c.调研方法有:访问法(面谈/邮寄/电话/留置问卷)、观察法(人员观察/仪器观察)、案头法(查找/购买/交换)、网上法(电子问卷/网上实时调查/网上焦点座谈)。



2.设计开发阶段的内容在上面有提到,分为基础设计项目开发和应用设计项目开发。


3.反馈修正阶段是调研、反馈与修正阶段,通过大众对VI的建议与意见修正并定型。


4.将成型的VI编制成设计指导手册,规范企业的视觉传播。


那么,企业在何时适合导入VI系统呢?


1.初创企业;

2.企业转型,经营领域变动;

3.品牌开发与整合;

4.企业进入国际化经营的发展阶段;

5.企业原有形象陈旧落后、缺乏个性;

6.与同行比较,本企业活力不足,知名度和竞争力处于劣势,急需赶上超过;

7.商品与商标之间出现明显的不相宜现象。

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